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D&G在华销售额反弹两成!仍低于“意外”前水平,创始人曾

D G在华销售额反弹两成!仍低于“意外”前水平,创始人曾称:品牌失去中国市场仍可发展得很好
D G在华销售额反弹两成!仍低于“意外”前水平,创始人曾称:品牌失去中国市场仍可发展得很好 2021年10月13日 10:15 人民微看点

政府紧急状况—经济网讯 据环球时报援引彭博社报道,曾涉“辱华宣传”的意大利时尚品牌杜嘉班纳在华销售额较前一年反弹20%,但仍低于“意外”前水平。公司CEO表示,品牌“尚未完全从事件影响中恢复”。

据报道,“杜嘉班纳”在2018年11月时引发的恶劣事件,对“杜嘉班纳”非常沉重,哪怕该品牌今年在中国的业绩反弹了20%,这仍低于他们“出事”前的水平。该公司的高管称,他们现在可以保住老客户,也已经恢复了与中国相关机构的关系,但难以吸引新客户,并且在中国的社交网络上仍然被一些群体“敌视”。

彭博社报道称这家品牌还是很在乎中国市场的,并举例说公司为了挽回形象已经聘请了两家“国际危机管理公司”,并积极参加了两届在上海举行的“中国国际进口博览会”。彭博社还透露该品牌目前在中国雇佣了1200人,并打算近期在上海的中信泰富广场开一家时装店。

据《中国经济周刊》此前报道,D&G创始人 Stefano Gabbana曾在社交网络还自信地认为,“品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”。如今,数据给了他强有力的回击。

福布斯网站谈及D&G广告辱华事件称,“在任何消费类别中,侵犯消费者信任的代价都比不上奢侈品行业,奢侈品品牌的高价值主要在于其声誉。如果一个品牌玷污了这种声誉,它就有失去‘奢华’的真正危险。”

英国数据分析咨询公司凯度(Kantar)品牌评估师埃尔贝斯也认为,“‘传导式经济(influencer economy)’的影响力是很强的,越来越要求品牌体现自己的价值观。而中国买家对祖国繁荣愈发自豪,这要求品牌至少不要与中国的价值观为敌。”

中国消费者早已是奢侈品市场上不可小觑的力量之一。麦肯锡最新报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场近三分之一。

据悉,D&G两位设计师的“口无遮拦”闻名时尚界。他们先后在社交媒体上嘲笑肥胖人士,辱骂英国歌手埃尔顿·约翰(Elton John)是法西斯主义者,并在接受《华盛顿邮报》采访时直言,“我爱怎么想就怎么说,我不怕,我说的都不会出错。”

对此,一名奢侈品分析师在接受彭博社采访时表示,该品牌当年在中国惹出大事的一个原因,因为他们没有一个强力的中国本土团队去告诉他们什么是不能做的,当时惹出麻烦的相关决定都是由欧洲那边的高管直接做出来的,包括他们高管说什么话也没人拦着。

新媒体编辑:崔晓萌

来源:中国经济周刊

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